Oddelenie marketingu v súčasnosti nie je len jednou z častí spoločnosti, ktorá zodpovedá za súbor špecifických úloh. Ako uvádzajú Philip Kotler a Kevin L. Keller v uznávanej knihe Marketing management, je to celofiremné úsilie spoločnosti. Uvedenú publikáciu viacerí označujú za bibliu marketingu. A nenadarmo, kniha sa venuje všetkým oblastiam tejto vedy – od základov marketingu,[...]
Kniha nazývaná "Bible marketingu" je jednou ze základních učebnic marketingu používaných na řadě univerzit ve světě. Autor vysvětluje základní pojmy marketingu, objasňuje důležitost marketingového řízení, způsob analyzování marketingových příležitostí, výzkum… ...
Kniha nazývaná "Bible marketingu" je jednou ze základních učebnic marketingu používaných na řadě univerzit ve světě. Autor vysvětluje základní pojmy marketingu, objasňuje důležitost marketingového řízení, způsob analyzování marketingových příležitostí, výzkum a výběr cílových trhů, způsob projektování marketingových strategií, plánování marketingových programů i hodnocení a kontrolu výsledků. Po přečtení publikace budete o marketingu vědět vše, co potřebujete k jeho využití v praxi. Philip Kotler, profesor mezinárodního marketingu na Northwestern University, je jednou z největších světových autorit v oblasti marketingu. Je autorem řady knih a článků v prestižných ekonomických časopisech. Působí jako konzultant amerických firem.
